{"id":2320,"date":"2026-09-12T03:01:28","date_gmt":"2026-09-11T23:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/?p=2320"},"modified":"2026-09-12T04:00:34","modified_gmt":"2026-09-12T00:00:34","slug":"la-estrategia-comercial-de-bandai-namco-en-latinoamerica-un-analisis-de-su-expansion-y-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/2026\/09\/12\/la-estrategia-comercial-de-bandai-namco-en-latinoamerica-un-analisis-de-su-expansion-y-posicionamiento\/","title":{"rendered":"La estrategia comercial de Bandai\u00a0Namco\u00a0en Latinoam\u00e9rica: su expansi\u00f3n y posicionamiento\u00a0en 2026"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2340\" srcset=\"https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6-1024x576.png 1024w, https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6-300x169.png 300w, https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6-768x432.png 768w, https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6-1536x864.png 1536w, https:\/\/consultordigital.cl\/academia\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-6.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La apertura de nuevas tiendas y el fortalecimiento de divisiones f\u00edsicas&nbsp;de la empresa japonesa&nbsp;Bandai&nbsp;Namco&nbsp;revelan un modelo de negocios fundamentado en la coherencia de marca, el valor comercial&nbsp;basado en la&nbsp;nostalgia y el control&nbsp;parcial&nbsp;de la propiedad intelectual en la regi\u00f3n. Desde la perspectiva del branding, definir claramente al p\u00fablico objetivo es esencial para que una empresa pueda ofrecer una propuesta de valor verdaderamente relevante&nbsp;en mercados cada vez m\u00e1s exigentes.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La apertura de nuevas tiendas y el fortalecimiento de divisiones f\u00edsicas&nbsp;de la empresa japonesa&nbsp;Bandai&nbsp;Namco&nbsp;fundada en 1955&nbsp;revelan un modelo de negocios fundamentado en la coherencia de marca, el valor comercial&nbsp;basado en la&nbsp;nostalgia y el control&nbsp;parcial&nbsp;de la propiedad intelectual en la regi\u00f3n. Desde la perspectiva del branding, definir claramente al p\u00fablico objetivo es esencial para que una empresa pueda ofrecer una propuesta de valor verdaderamente relevante&nbsp;en mercados cada vez m\u00e1s exigentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;El rendimiento financiero de Bandai&nbsp;Namco&nbsp;en Chile y Latinoam\u00e9rica est\u00e1 fuertemente&nbsp;sostenido&nbsp;por los <strong>\u00abkidults\u00bb<\/strong>, adultos que adquieren juguetes asociados a su infancia. En la actualidad, este segmento representa casi el 20% de las ventas mundiales de juguetes. Conocer las necesidades e intereses exactos de esta audiencia permite direccionar estrat\u00e9gicamente las acciones corporativas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Las finanzas de la compa\u00f1\u00eda explican su expansi\u00f3n territorial en la regi\u00f3n latinoamericana. En su reporte trimestral de 2026, la empresa registr\u00f3 ventas netas r\u00e9cord de 328.500 millones de yenes, de los cuales el 80% proviene de la divisi\u00f3n de Juguetes y Aficiones. Ante la contracci\u00f3n de la divisi\u00f3n digital de videojuegos, en agosto de 2026 inauguraron en M\u00e9xico su primera Bandai&nbsp;Namco&nbsp;Shop. Esta decisi\u00f3n refleja la necesidad de estar presente f\u00edsicamente en los lugares exactos donde interact\u00faa su mercado.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Una marca trasciende al producto funcional al convertirse en un conjunto de significados y experiencias acumuladas en el tiempo. La organizaci\u00f3n materializa esta experiencia de usuario a trav\u00e9s de eventos competitivos presenciales, como el primer torneo Regional de&nbsp;Gundam&nbsp;Card&nbsp;Game&nbsp;en Chile. Asimismo, la marca mantiene su presencia mediante torneos de Dragon Ball y finales masivas de One Piece en centros de eventos. Cada punto de contacto directo con el p\u00fablico es una oportunidad para confirmar la promesa de la&nbsp;marca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;El posicionamiento efectivo de una organizaci\u00f3n busca ocupar un lugar diferenciado y sostenido en la mente de los consumidores. Hist\u00f3ricamente, el desembarco de las figuras articuladas se logr\u00f3 mediante una alianza de distribuci\u00f3n externa, pero hoy la marca satura el&nbsp;retail&nbsp;y las tiendas especializadas nacionales. Las figuras de alta gama, como la l\u00ednea S.H.&nbsp;Figuarts, alcanzan valores formales de entre $48.000 y $73.000 CLP.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Esta constante visibilidad&nbsp;y estatus de costo de sus productos,&nbsp;asegura que la marca sea percibida seg\u00fan los atributos exclusivos que desea proyectar.&nbsp; A nivel estructural, Bandai&nbsp;Namco&nbsp;implementa un modelo t\u00e1ctico que denominan sinergia de propiedad intelectual. Esta estrategia coordina de manera planificada el lanzamiento simult\u00e1neo de series de anime, videojuegos, eventos f\u00edsicos y cartas coleccionables de una misma licencia. Sostener la coherencia de la identidad corporativa a lo largo del tiempo, sin emitir mensajes contradictorios entre divisiones, es fundamental para construir una percepci\u00f3n comercial robusta. La franquicia Mobile Suit&nbsp;Gundam&nbsp;representa la m\u00e1xima expresi\u00f3n de esta t\u00e1ctica.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de licencias de alcance masivo como Dragon Ball&nbsp;u&nbsp;One Piece, la propiedad intelectual de&nbsp;Gundam&nbsp;pertenece de forma directa y total a Bandai. En el \u00faltimo ejercicio fiscal, esta franquicia se coron\u00f3 como la m\u00e1s rentable al registrar 254,3 mil millones de yenes en ventas, superando con amplia ventaja a sus competidores. Al poseer \u00edntegramente los derechos, los beneficios generados recaen sin recortes en la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Esto demuestra que la eficiencia financiera depende del control de los activos y la coherencia del ecosistema.&nbsp; Finalmente, la reputaci\u00f3n corporativa es la evaluaci\u00f3n acumulada por el p\u00fablico y se considera el activo intangible m\u00e1s fr\u00e1gil de cualquier organizaci\u00f3n. En Chile, el prestigio de estas propiedades intelectuales enfrenta la constante vulnerabilidad del contrabando&nbsp;y productos falsificados basados en sus modelos, personajes y dise\u00f1os registrados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Recientemente, el Servicio Nacional de Aduanas incaut\u00f3 un enorme cargamento de juguetes falsificados que imitaban a estas marcas, avaluados en m\u00e1s de 1.500 millones de pesos.&nbsp;Demostrando as\u00ed la demanda que existe de los productos que ofrece la empresa internacional.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La apertura de nuevas tiendas y el fortalecimiento de divisiones f\u00edsicas&nbsp;de la empresa japonesa&nbsp;Bandai&nbsp;Namco&nbsp;revelan un modelo de negocios<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"saved_in_kubio":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[10,161,107,76],"tags":[210,175,215,214,213,216,212,211],"class_list":["post-2320","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-historias","category-storytelling","category-tecnologia","category-transmedia","tag-bandai-namco","tag-chile","tag-coleccionables","tag-digimon","tag-dragon-ball","tag-gundam","tag-one-piece","tag-tcg"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - 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